时隔两年，全球智能手机市场终于迎来复苏。 多家分析机构数据显示，2024年全球手机出货量止跌回升，结束了连续两年的下滑趋势。中国市场表现尤为亮眼，出货量大幅增长，分析认为，在国补政策等利好因素推动下，2025年国内手机市场或将迎来“换机潮”。
全球市场回暖，中国产销两旺
科技分析机构Canalys报告显示，2024年全球智能手机市场增长7%，出货量达到12.2亿部，实现触底反弹。Counterpoint咨询数据则显示，2024年全球智能手机出货量同比增长4%，收入同比增长5%，平均销售价格达到356美元，创历史新高。
中国市场表现抢眼，中国信通院数据显示，2024年国内市场手机出货量3.14亿部，同比增长8.7%，其中5G手机出货量2.72亿部，同比增长13.4%，占比86.4%。中国工信部数据显示，2024年中国手机产量16.7亿台，同比增长7.8%，其中智能手机产量12.5亿台，同比增长8.2%。
5G普及、技术升级推动换机需求
Counterpoint咨询分析师认为，全球智能手机市场回暖主要得益于5G技术普及以及更强的摄像头、更快的处理器等技术升级，刺激了消费者的换机需求。
国补政策助力，AI应用或成新增长点
分析认为，2025年国内手机市场有望延续增长态势，国补政策和AI应用将成为主要推动力。中原证券研报指出，国家实施的手机等数码产品购新补贴政策有望刺激消费电子市场需求。Counterpoint咨询分析师认为，补贴政策在短期内为市场注入活力，带来了换机需求的短期爆发。
此外，AI技术的快速发展也为手机市场带来新的增长点。中原证券研报指出，随着行业头部厂商相继入局，将吸引更多开发者为移动端开发更丰富的AI应用与服务，2025年AI手机的渗透率将逐步提升。
展望未来，创新与差异化服务是关键
尽管市场前景乐观，但Counterpoint咨询分析师也指出，从长周期来看，消费者的换机动机仍然需要更多创新产品与差异化服务的推动，低价5G手机以及GenAI技术向中低端市场的普及是2025年值得关注的趋势。
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